קבוצת בית ירושלמי BY, הפועלת למעלה מעשור בתחום היזמות וההתחדשות העירונית, משיקה מיתוג חדש תחת הסלוגן "מעל ומעבר". עם עשרות פרויקטים ברחבי הארץ, החברה מציגה גישה חדשנית של "הייטקיזם תכנוני", כחלק ממהלך רחב יותר ובו גם קמפיין חוצות רחב היקף
קבוצת "בית ירושלמי" פועלת כבר למעלה מעשור בתחום היזמות הפרטית והתחדשות עירונית. הקבוצה מציגה היקפי פעילות מרשימים:למעלה מ-60 פרויקטים הנמצאים בשלבי תכנון מתקדם ובבניה בהיקף של 14,500 יחידות דיור, למעלה מ-10,250 יחידות דיור בהתחדשות עירונית ו-4,500 יחידות דיור ביזמות פרטית – וכן 20 מרכזים מסחריים המתפרשים על פני שטח של כ-80,000 מ"ר ברחבי הארץ.
הקבוצה יצאה במהלך מיתוג מחדש, בו עוצב לוגו חדש אותו מובילות האותיות BY והוחלט על סלוגן חדש לחברה – "מעל ומעבר". המהלך השיווקי לקידום המיתוג המחודש כולל קמפיין שלטי חוצות רחב היקף וקמפיין פרסומי באמצעי התקשורת, המאפיין בתוכו את כל האלמנטים הקשורים באופן הדינמי והמתפתח של הקבוצה כפי שהתגבש בשנים מאז הקמתה.
תהליך האסטרטגיה והמיתוג מחדש נמשך כשנה שלמה, בשיתוף משרד הפרסום 'שחור לבן' וסוכנות פרסום הנדל"ן 'ROOF' מקבוצת ראובני פרידן", מסביר ישראל שטרייכר, מנהל השיווק בקבוצת בית ירושלמי BY.
"נקודת המוצא שלנו הייתה לחזק את מעמדה של 'בית ירושלמי' בשוק הנדל"ן כחברה שמתמחה בייזום וביצוע פרויקטים באופן אחר, המשלבת גישות עבודה שנלקחו מעולמות ההייטק, שיטות חדשניות, עיצוב פורץ דרך על ידי אדריכלים מובילים ותכנון מכוון סגנון חיים. היה חשוב לנו לחבר במיתוג החדש מחד את החזון של החברה לצד הפרקטיקה היומיומית ולהעביר את המסר של 'הייטקיזם תכנוני' – גישה שמתייחסת לתכנון פרויקט כמו פיתוח מוצר יסודי ולא רק כשלב אחר שלב".
במסגרת מהלך המיתוג החדש, הקבוצה אימצה כאמור את הסלוגן – "מעל ומעבר". לדברי החברה, "מעל ומעבר" זה לא רק סלוגן – זו שיטה המשקפת את יכולותיה המתקדמות ואת היתרונות המבדלים שלה בכל תחומי הנדל"ן: דיוק בתכנון, קצב קידום בשיא המהירות של תכניות, עמידה בלוחות זמנים תובעניים, וכן התרחבות וצמיחה משמעותיות שהפכו אותה לאחת מהקבוצות המובילות בתחום יזמות הנדל"ן וההתחדשות העירונית.
